| 亞歐網(wǎng)：由林肯中國(guó)獨(dú)家冠名，江蘇衛(wèi)視大型探索紀(jì)實(shí)類節(jié)目《行走山河之北緯三十度》（以下簡(jiǎn)稱“《北緯三十度》”）于9日完美收官。“最強(qiáng)大腦”水哥一人來(lái)到藏文化的發(fā)源地阿里，試圖探尋那些神秘的歷史文明之謎。從瑪雅文明到古格王朝，從馬里亞納海溝到四川臥龍保護(hù)區(qū)……這個(gè)夏天，這部制作精良的人文紀(jì)錄片獲得了收視率和口碑的雙贏，引爆社交網(wǎng)絡(luò)。在北緯30度的縱橫馳騁中見(jiàn)識(shí)到360度的非凡體驗(yàn)。
收視和新媒體數(shù)據(jù)表現(xiàn)雙優(yōu)
作為一檔主題鮮明的紀(jì)實(shí)類節(jié)目，《北緯三十度》選定了北緯30度線上八個(gè)極具代表性和研究?jī)r(jià)值的地域，通過(guò)線下真人實(shí)地考察和線上知識(shí)聯(lián)動(dòng)的方式呈現(xiàn)不同議題，致力打造中國(guó)首檔傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)媒體合作的紀(jì)錄片新模式。節(jié)目以“見(jiàn)30度，思360度”的slogan發(fā)聲，透露出節(jié)目實(shí)踐性與啟發(fā)性并重的核心價(jià)值。
據(jù)CSM35城和CSM52城數(shù)據(jù)顯示，《北緯三十度》自開(kāi)播以來(lái)，在同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視綜藝類節(jié)目中一直名列前茅，呈穩(wěn)中有升的正態(tài)分布。其中在第三期《深淵·挑戰(zhàn)》這一集，節(jié)目就拿到了全國(guó)收視榜眼位置。開(kāi)播兩周后，“北緯三十度”話題詞即進(jìn)入微博話題榜科普榜第一，話題總閱讀數(shù)1358萬(wàn)。值得一提的是，看似冷門的紀(jì)錄片官方微博也同時(shí)發(fā)力，展現(xiàn)親和一面。截至8月8日，官方微博總閱讀數(shù)高達(dá)808萬(wàn)，閱讀總?cè)藬?shù)超679萬(wàn)，單條微博閱讀總數(shù)最高達(dá)80.78萬(wàn)。顯現(xiàn)了超強(qiáng)的粉絲黏性。同時(shí)，在知乎“如何評(píng)價(jià)紀(jì)錄片《行走山河之北緯三十度》”的問(wèn)答下，總瀏覽量高達(dá)58000余次，刷新了同類型紀(jì)錄片話題新高。
網(wǎng)友實(shí)驗(yàn)二留言說(shuō)：“獨(dú)立自我、生活精致、富有創(chuàng)新力、熱衷于有活力的探索、在自然探索中關(guān)照出的精神信仰、以及當(dāng)代人的價(jià)值訴求，恐怕這才是節(jié)目最想傳遞的信息吧。”
看點(diǎn)與內(nèi)涵并重，正能量題材引行業(yè)新風(fēng)向
跟以往任何一種紀(jì)錄片類型都不一樣，《北緯三十度》打破了紀(jì)錄片的傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，以真人秀的視角呈現(xiàn)出了旅途中人的故事。節(jié)目集結(jié)多位來(lái)自學(xué)術(shù)、時(shí)尚、探險(xiǎn)等不同領(lǐng)域的知名人士組成探秘團(tuán)深入秘境，無(wú)論是水哥，還是大牛老師，都在探秘的過(guò)程中收獲了一票粉絲。這些知名人士更像是旅行中的KOL，他們運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)，把目的地解讀出課本之外的精彩。
同時(shí)，跨領(lǐng)域的知識(shí)對(duì)撞也讓節(jié)目分外好看。比如第一集，美女?dāng)z影師林海音探訪瑪雅文明時(shí)，發(fā)現(xiàn)了瑪雅文明中音樂(lè)的律動(dòng)，并與這個(gè)古老而神秘的文明展開(kāi)一場(chǎng)超時(shí)空的音樂(lè)對(duì)話。劉大牛老師探訪四川臥龍自然保護(hù)區(qū)的時(shí)候，意外而幸運(yùn)地發(fā)現(xiàn)了雪豹的蹤跡，不過(guò)最終大牛老師卻由野外科考工作引出自己與家人的關(guān)系，讓人看完之后在環(huán)保題材中見(jiàn)到家庭親情的正能量。
這兩年《我在故宮修文物》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等紀(jì)錄片表現(xiàn)了強(qiáng)勁的收視勢(shì)頭，讓古老文明在當(dāng)代語(yǔ)境下展現(xiàn)活力。前不久，由國(guó)家廣播電視總局宣傳司指導(dǎo)，北京市新聞出版廣電局主辦的第二屆北京紀(jì)實(shí)影像周在北京中華世紀(jì)壇拉開(kāi)帷幕。國(guó)家廣播電視總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力在開(kāi)幕式上表示：要號(hào)召大家做新時(shí)代的記錄者，真實(shí)紀(jì)錄奮進(jìn)的新時(shí)代，展現(xiàn)新時(shí)代實(shí)現(xiàn)美好中國(guó)夢(mèng)的昂揚(yáng)志氣，為新時(shí)代新氣象新作為留下真實(shí)鮮活、生動(dòng)與翔實(shí)的紀(jì)實(shí)影像�！侗本暼取芬云浜甏蠛裰氐臄⑹�，抵達(dá)心靈的內(nèi)涵展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)紀(jì)錄片的另一種探索與可能，高度符合高長(zhǎng)力司長(zhǎng)所提到的新時(shí)代紀(jì)錄片要“緊扣時(shí)代脈絡(luò)、拓寬國(guó)際視野”的行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。
開(kāi)創(chuàng)紀(jì)錄片與品牌合作佳例
林肯作為獨(dú)家冠名商，出現(xiàn)在每一集中，嘉賓搭乘林肯全系豪華SUV探路未知世界的精彩。出于品牌權(quán)益的考慮，冠名商林肯將如何平衡品牌露出和觀眾的觀感體驗(yàn)?zāi)�？在往期的一篇�?jié)目采訪中，導(dǎo)演李大衛(wèi)曾表示：自己從來(lái)不排斥商業(yè)化，這個(gè)節(jié)目的目的是探索世界、發(fā)現(xiàn)自己，汽車只是里面實(shí)現(xiàn)穿越的工具。因此拍出林肯的神韻，讓它服務(wù)于作品，就不會(huì)有什么沖突，客戶也不會(huì)過(guò)多干涉，雙方是一個(gè)彼此成全的過(guò)程。
導(dǎo)演李大衛(wèi)拍了六年的汽車廣告，他認(rèn)為，汽車在今天已經(jīng)不再只是代步工具，更像自由的通行證。在采訪中，他引用了凱魯亞克《在路上》的名言“一腳油門把賓夕法尼亞甩到后面”，來(lái)表達(dá)年輕人的率性而為。這檔節(jié)目關(guān)注到文明、故事以及個(gè)人的同時(shí)，也時(shí)刻傳遞著當(dāng)代人價(jià)值觀的訴求：獨(dú)立自我、生活精致、富有創(chuàng)新力、熱衷于有活力的探索……這些和林肯的品牌理念毫不違和。不得不說(shuō)，《北緯三十度》是汽車品牌價(jià)值理念與IP價(jià)值融合的先行與開(kāi)創(chuàng)者。
“水哥”回歸引爆“北緯”大結(jié)局
在本周四播出的收官節(jié)目中，《最強(qiáng)大腦》頂尖選手、素有“鬼才之眼”之稱的“水哥”王昱珩驚喜回歸，探訪了藏文明的發(fā)源之地——阿里，試圖解開(kāi)有數(shù)千年歷史的象雄文明和古格王朝遺址之謎。
位于世界“第三極”的阿里，是雪域之巔的藝術(shù)寶庫(kù)。據(jù)藏史記載，早在公元二三世紀(jì)時(shí)，今日之阿里所轄全境即為象雄國(guó)本土，象雄創(chuàng)造出了最早的文字、語(yǔ)言、藝術(shù)。而在其后崛起的古格王朝締造了一個(gè)民族的輝煌，古格時(shí)期誕生的壁畫(huà)、唐卡、宣舞等文化遺產(chǎn)具備極高的藝術(shù)造詣，時(shí)至今日仍然代代相承。然而象雄、古格，這些曾經(jīng)盛極一時(shí)的王朝，緣何在一夜之間消亡無(wú)蹤？這正是王昱珩此行探尋的問(wèn)題。
回顧節(jié)目前七集的內(nèi)容，多數(shù)行程或偏于探險(xiǎn)、或偏于學(xué)術(shù)科研。到了阿里一站，熱愛(ài)繪畫(huà)的王昱珩決定從阿里的藝術(shù)著手，查找文明消逝的線索。相比之下，阿里的行程則顯得文藝許多。關(guān)于古格王朝，王昱珩幾度通過(guò)微博發(fā)布感想，其中一句令人印象深刻：“聽(tīng)到的最多的一句就是：都被毀了。讓人一次次從震撼到遺憾。”這段感想再度將北緯三十度的討論推至新的高潮。誠(chéng)然，在探索和守護(hù)的路上，人類仍有很長(zhǎng)的路要走。
《北緯三十度》的熱播，帶給觀眾的不僅是全新的紀(jì)錄片觀看體驗(yàn)，同時(shí)也帶出了來(lái)自不同領(lǐng)域、不同維度的思考。節(jié)目之外，北緯三十度的探索尚未終結(jié)。
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