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原標(biāo)題：蒙牛為首的中國品牌“點亮”2018世界杯營銷戰(zhàn)
在本屆2018俄羅斯世界杯上，以蒙牛為代表的中國品牌亮了！
據(jù)了解，在今年世界杯的 17 個官方贊助商中，中國企業(yè)占據(jù)了 7 席，全面覆蓋三個贊助級別，創(chuàng)下中國企業(yè)贊助世界杯的新高，更是打破了昔日歐美和日本等國企業(yè)對奧運會、世界杯等國際體育盛會的贊助席位大包大攬的局面。
除此之外，有多家中國企業(yè)同世界杯球星簽約，比如備受矚目的世界足壇頭號球星、阿根廷的梅西正是簽約蒙牛的品牌代言人。
英國《衛(wèi)報》的一篇文章說：“來俄羅斯看世界杯的球迷們會喝中國奶制品、看中國電視機(jī)和用中國手機(jī)，還會騎上中國電動滑板車。”
這樣的評價代表了國際社會對中國的關(guān)注度不斷在提升，雖然世界杯歷來不是中國的“主場”，但本屆世界杯，代表中國隊出擊的如蒙牛等企業(yè)品牌方，可謂“出線”強(qiáng)隊，成為國際足聯(lián)贊助商方陣中舉足輕重的力量。球場內(nèi)大力神杯爭奪戰(zhàn)激烈上演，球場外營銷“C位”之戰(zhàn)大博出位，“中國企業(yè)國家隊”可謂各顯神通：蒙牛開創(chuàng)行業(yè)先河、代表中國乳業(yè)首度結(jié)緣世界杯，集合全渠道資源“玩轉(zhuǎn)FIFA世界杯”，萬達(dá)開啟“世界杯狂歡盛典”打造世界杯主題場景……
萬達(dá)將來自中國的小護(hù)旗手送上世界杯揭幕戰(zhàn)賽場，蒙牛通過《踢球吧！少年強(qiáng)》活動遴選出88名足球少年“登陸”世界杯，讓11名中國足球少年首次以球隊形式出現(xiàn)在俄羅斯盧日尼基體育場，向全世界展示來自中國足球少年的風(fēng)采。
蒙牛將商業(yè)權(quán)益公益化，將品牌露出的機(jī)會“出讓”給熱愛足球的孩子們，如此共通的舉措，為中國足球未來新生力量帶去了一份希冀，更意在吸引更多的力量關(guān)注中國青少年足球的發(fā)展。
在世界杯現(xiàn)場，蒙牛執(zhí)意用中文展示“自然力量，天生要強(qiáng)”，這既是蒙牛的品牌主張，更是在向8萬名現(xiàn)場球迷和全球的200余個國家和地區(qū)觀眾彰顯中國這個東方大國的要強(qiáng)力量。
更加讓人驚喜的是，在世界杯期間，蒙牛攜手梨視頻教世界認(rèn)識中國“牛”字，讓中國“牛”助威世界杯，在世界的舞臺上傳遞并強(qiáng)刷了一波中國文化。
俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣，時時關(guān)注賽況的球迷無不在感嘆“這屆世界杯有毒”。阿根廷戰(zhàn)平冰島、衛(wèi)冕冠軍德國0-1敗給墨西哥等強(qiáng)隊接連爆冷，大熱倒灶的比賽幾乎每一天都在上演，“黑馬”則不斷涌現(xiàn)，這也令本就聚焦全球“眼球”的世界杯熱度直線飆升。
此前FIFA官方也預(yù)測，今年世界杯期間，全球?qū)⒂谐^32億人觀看世界杯比賽。毫無疑問，世界杯是今年獨一無二的流量風(fēng)口，當(dāng)然也成為了世界各企業(yè)品牌爭相搶占的營銷高地。
比如蒙牛旗下明星單品蒂蘭圣雪早已置身俄羅斯，甚至搶先所有球迷早一步進(jìn)入世界現(xiàn)場，挑動了全球球迷和觀眾的關(guān)注及味蕾，成為出現(xiàn)在這一全球矚目國際賽事現(xiàn)場的“中國冰淇淋”。
行業(yè)專家分析，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的大勢下，國際化是每一個品牌的必由之路，這也是中國企業(yè)大踏步走出去的戰(zhàn)略探索。尤其是蒙牛突破性地打破啤酒與足球的聯(lián)姻、讓牛奶與足球成為全新吸睛CP后，牛奶在世界杯的首度亮相也是重中之重。
蒙牛方面認(rèn)為，中國企業(yè)與國際體育IP合作，主要出于進(jìn)軍海外市場、夯實全球化品牌建設(shè)的考量，在思考如何借勢與全球用戶近距離溝通的同時，同樣著力于展現(xiàn)國家日漸強(qiáng)大下的中國品牌和中國自信。
如蒙牛等眾多贊助中國企業(yè)在世界杯營銷上的創(chuàng)新演繹、公益詮釋大大彰顯了中國大國、中國品牌、中國自信的力量。目前這屆世界杯戰(zhàn)果未明，大力神杯花落誰家不得而知，在人們的拭目以待中，中國品牌卻已經(jīng)成功縮短了國內(nèi)賽場與國際賽場的距離，且成效卓著。
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