曾經(jīng)，它鑄造金牛、克隆景觀，名聞天下。在許多人的記憶中，走進(jìn)“天下第一村”華西村的體驗(yàn)是一場魔幻現(xiàn)實(shí)主義之旅。如今，這樣的刻板印象恐怕要被推翻了。

　　華西村黨委書記吳協(xié)恩對上證報記者表示，鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)。但產(chǎn)業(yè)興旺并不是簡單地辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，而是一二三產(chǎn)業(yè)融合、全面興旺。華西村鄉(xiāng)村旅游的全面升級，也將更好地帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)人口就業(yè)以及村莊環(huán)境建設(shè)。

　　上海松江新浜鎮(zhèn)在1500年前曾得名“荷葉地”，歷經(jīng)千年之后，該鎮(zhèn)黨委書記趙惠瑛告訴記者，如今新浜鎮(zhèn)又將以荷花為主線書寫旅游的新篇章。

　　《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》正式發(fā)布后，上證報記者多方走訪，收集了奮斗在鄉(xiāng)村振興一線的干部、企業(yè)、第三方服務(wù)商等不同人群不同視角的觀點(diǎn)，試圖摸清新一輪鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的動向，以及如何通過鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。

　　華西、新浜、天潤樣本：深度挖掘特色資源

　　初冬的江陰市籠罩在一片綿綿細(xì)雨中，路上行人不多，時而有幾輛豪車駛過。從火車站驅(qū)車駛上高速公路，半個小時后便到了華西村。村口牌坊佇立的五個紅色大字，向到訪的游客展示著“天下第一村”的氣派。

　　記者走進(jìn)華西村標(biāo)志性建筑龍希大酒店大堂，歐式的裝修頗為富麗堂皇，大堂內(nèi)擺放和懸掛的展示品卻處處可見中國元素，引得游客紛紛拿出手機(jī)合影留念。

　　兩個月前，這里剛剛舉辦過首屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”江蘇省的主場活動，320人的廣場舞、100人的腰鼓表演、農(nóng)民書畫展、非遺農(nóng)事展示等，無不彰顯華西村幾十年來的旅游資源積淀。

　　外界對于華西村旅游景點(diǎn)的評價大致可概括為“不土不洋、富有特色”。華西村接待辦的接待員何葦告訴上證報記者，相比一些擁有自然風(fēng)光的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，華西村的景點(diǎn)確實(shí)都是一磚一瓦造出來的。不少引起外界圍觀的景點(diǎn)，其實(shí)都是多年前的產(chǎn)物，建造初衷也是為了服務(wù)當(dāng)?shù)氐拇迕瘛?/p>

　　一個難以想象的數(shù)據(jù)是，華西村年接待國內(nèi)外游客超百萬人次，旅游收入超億元。

　　如今，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)布，華西村的旅游業(yè)已有新的布局。

　　“我們正在山北農(nóng)業(yè)基地創(chuàng)建‘省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園’，今后三年，將通過對現(xiàn)有果園、蔬菜基地、水產(chǎn)基地、林地等進(jìn)行全面改造提升，串點(diǎn)成線打造‘華西田園觀光生態(tài)廊道’，帶動‘華西民宿’，發(fā)展成為全國五星級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。” 何葦說，為增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游活力，華西村還開辟了眾多參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，如看文藝演出、與機(jī)器人互動、開游船、乘直升機(jī)、釆摘櫻桃等。

　　距離華西村150公里之外的上海新浜鎮(zhèn)也在尋找適合自己的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。1500年前，新浜鎮(zhèn)因地小多嶼、形似荷葉而名“荷葉地”，元朝時期更因遍植荷花得名“芙蓉鎮(zhèn)”。然而到了近代，當(dāng)?shù)胤N植荷花的傳統(tǒng)漸漸消失，昔日的荷花風(fēng)光不再。

　　“如何培育特色，振興小鎮(zhèn)?最終，我們還是決定用荷花來破題。” 新浜鎮(zhèn)黨委書記趙惠瑛對記者表示，以恢復(fù)“芙蓉鎮(zhèn)”昔日輝煌為主線，串起新浜鎮(zhèn)的生態(tài)農(nóng)業(yè)和餐飲民宿資源，已令新浜鎮(zhèn)嘗到了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的甜頭，但新浜鎮(zhèn)對于旅游產(chǎn)業(yè)的設(shè)想遠(yuǎn)不止如此。

　　據(jù)新浜鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人諸琳萍介紹，為了打造好荷花這張名牌，近些年來，新浜鎮(zhèn)聘請了業(yè)內(nèi)知名的專家培育了800多種荷花、50多種睡蓮，種植面積達(dá)千畝，希望將“荷花觀賞”這個產(chǎn)品做精做專，吸引更多的游客慕名而來。

　　“除了賞花，新浜鎮(zhèn)的生態(tài)農(nóng)業(yè)還為游客提供了四季不斷的采摘和垂釣資源。”新浜鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)辦公室主任姚向東向記者介紹，新浜鎮(zhèn)種植業(yè)十分發(fā)達(dá)，部分家庭農(nóng)場主選擇種植蘆筍、藍(lán)莓、櫻桃、南瓜等優(yōu)質(zhì)無公害的果蔬產(chǎn)品。這一部分農(nóng)業(yè)資源與休閑旅游形成了完美結(jié)合，不同植物的生長周期串聯(lián)起來使得一年中1-8月都是新浜鎮(zhèn)的采摘節(jié)。“生態(tài)農(nóng)業(yè)與采摘旅游相結(jié)合，加上各類配套主題親子活動，不僅能讓游客體驗(yàn)農(nóng)家生活，還增進(jìn)了人與人之間的情感，感受大自然的美好風(fēng)光。”

　　通過一系列的資源整合，新浜鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)得到顯著提升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年前往新浜旅游的游客僅2萬人次，去年游客人數(shù)已經(jīng)超過了70萬人次。

　　說到將農(nóng)業(yè)資源與休閑旅游相結(jié)合，遠(yuǎn)在天山腳下的乳制品企業(yè)——天潤乳業(yè)有著不同的創(chuàng)意。

　　“參觀者可以親眼見證奶牛聽著音樂，款款走向擠奶轉(zhuǎn)盤。完成擠奶后，鮮奶通過密閉的管線集中到儲奶罐進(jìn)行降溫，再通過冷鏈運(yùn)輸至乳品廠，最后經(jīng)過生產(chǎn)線加工成多款終端產(chǎn)品的全過程。”天潤乳業(yè)高管向記者展開了一幅牧場主題旅游畫卷。

　　作為一家以奶業(yè)和乳品加工為主業(yè)的實(shí)體企業(yè)，在做好飼草種植、奶牛養(yǎng)殖、乳品加工、科研開發(fā)、市場服務(wù)的基礎(chǔ)上，天潤乳業(yè)還利用奶牛養(yǎng)殖資源，結(jié)合新疆旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)了觀光牧場，實(shí)現(xiàn)“牧場+旅游”的資源共享產(chǎn)業(yè)體系，打造綠色智能環(huán)保型的旅游觀光牧場。

　　不僅如此，天潤乳業(yè)還修建了3000多平方米的奶牛博物館。除了參觀生產(chǎn)全流程，參觀者還能根據(jù)專業(yè)人士的指導(dǎo)，親手制作酸奶等產(chǎn)品。

　　鄉(xiāng)村風(fēng)情城市服務(wù)一個也不能少

　　《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》在“分類推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展”部分提到，要加快改善村莊基礎(chǔ)設(shè)施和公共環(huán)境，合理利用村莊特色資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)，形成特色資源保護(hù)與村莊發(fā)展的良性互促機(jī)制。

　　國家發(fā)展改革委也在《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案(2018年—2020年)》中要求，補(bǔ)齊鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的短板。

　　“城里有的服務(wù)功能我們都要為老百姓想到，發(fā)展農(nóng)村都市，要留得住鄉(xiāng)愁，也就是說農(nóng)村特色不能變，但又要把城市的服務(wù)功能完善，爭取讓老百姓不進(jìn)城就能過上城市生活。”華西村黨委書記吳協(xié)恩說。

　　“華西鄉(xiāng)村旅游硬件過硬，軟件不軟，構(gòu)建了順暢的‘吃住行游購?qiáng)?rsquo;一條龍服務(wù)。”華西村的導(dǎo)游小吳介紹道。

　　“新浜鎮(zhèn)有多個風(fēng)貌保存相對較好的自然村，我們想在這些資源上做更多的文章。”趙惠瑛對記者表示，生態(tài)農(nóng)業(yè)與休閑旅游的結(jié)合，僅讓游客吃吃看看并不足夠，還需要用更多的旅游內(nèi)容來延長人氣、留住人氣和聚集人氣。

　　“借助整體設(shè)計(jì)和開發(fā)建設(shè)，五年十年之后，國內(nèi)的鄉(xiāng)村也將處處展現(xiàn)特色之美。打造田園綜合體也是中國鄉(xiāng)村現(xiàn)代化，建設(shè)特色小鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的一種模式選擇。”她說。

　　趙惠瑛對記者說，新浜鎮(zhèn)決定邀請相關(guān)團(tuán)隊(duì)進(jìn)場，將相關(guān)村落改造成“民宿+無動力樂園”綜合體。旅游資源全面升級，提供更多新的體驗(yàn)。一方面能招攬更多客流促進(jìn)小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一方面還能給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民帶來更多來源的收入。

　　以總承包方身份，中國交建下屬的上海交通建設(shè)總承包有限公司負(fù)責(zé)人向上證報記者透露，上海市奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)人民政府前期通過招標(biāo)，邀請相關(guān)方面共同打造以桃花為主題的吳房村美麗鄉(xiāng)村精品村試點(diǎn)項(xiàng)目(一期)。

　　目前該公司總承包的房屋土建、精裝修，河道疏浚、橋梁新建等建設(shè)工程已全面啟動，所有的建設(shè)有望在今年年底完成。此類新型鄉(xiāng)村旅游綜合體是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的體現(xiàn)，作為總承包商，也將依托這一項(xiàng)目的建設(shè)將其做成可復(fù)制、可推廣的項(xiàng)目。

　　放眼全國，重慶、山東、甘肅等地的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)也都不約而同地在推進(jìn)以農(nóng)民合作社為主要載體，建設(shè)集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑旅游、養(yǎng)老于一體的田園綜合體，以期將一二三產(chǎn)融合發(fā)展來筑牢鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　不能照搬照抄 要走自己的路

　　如何發(fā)揮特色優(yōu)勢、防止千篇一律是鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中不可回避的問題。

　　“在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色小鎮(zhèn)的過程中，各地應(yīng)該結(jié)合本地的資源優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，其他地方成功的發(fā)展模式可以借鑒，但不能照搬照抄。如果每個鄉(xiāng)村都一樣，游客只要看一個地方就可以了。”中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥對上證報記者表示。

　　事實(shí)上，國家發(fā)展改革委在發(fā)布的《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案(2018年—2020年)》中已要求，要因地制宜推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游特色發(fā)展，根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)和資源稟賦，以市場為導(dǎo)向，科學(xué)規(guī)劃，積極開發(fā)特色化、差異化、多樣化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，防止大拆大建、千村一面和城市化翻版、簡單化復(fù)制，避免低水平同質(zhì)化競爭。加強(qiáng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承、保護(hù)與利用。

　　“推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際、充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢。” 吳協(xié)恩說。

　　一年四季，全國各地來華西村取經(jīng)的人絡(luò)繹不絕。在吳協(xié)恩看來，最重要的是一切從實(shí)際出發(fā)，不能照搬照抄，要走自己的路。

　　中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授鄭風(fēng)田告訴上證報記者，地方政府在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中應(yīng)做好相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時要引入相關(guān)的旅游公司參與，兼顧社會效益和市場效益。另外，要有專業(yè)的設(shè)計(jì)師和人才團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃。最后，還要對本地特色資源進(jìn)行挖掘。

　　“無論是城市建設(shè)還是鄉(xiāng)村振興，發(fā)展最終目的是為了人民過上更美好的生活。我們將按照農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的目標(biāo)，不忘初心，砥礪前行。”趙惠瑛說。

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